一、三年创三亿:
有一个产品自面世到现在,仅仅花费三年时间便创造出三亿份额,书写了属于自己的行业神话,它就是小葵花金银花露(以下简称小葵花露)。自2016年上市当年,小葵花露便拿下了800万元的销售额,2017年实现了1.5亿元,2018年继续保持高歌猛进,年销售额一跃升至3.5亿元。短短3年,创造超3亿份额,造就了行业神话!(见下图)
二、成名之路:
1、好品质才能获得消费者的信赖:
①名厂名牌:
葵花药业集团旗下的“葵花”品牌和“小葵花”品牌,经全国著名品牌价值研究专业机构——北京名牌资产评估有限公司评定,“葵花”品牌价值100.90亿元,“小葵花”品牌价值80.30亿元,小葵花品牌已成为中国儿药领先品牌。
小葵花露是小葵花品牌下的清热祛火产品。据南方所米内网数据披露,2016年我国儿童药市场规模达651.97亿元,而同年葵花所有儿科产品零售额已达70亿,占10.7%份额。有如此强大的品牌背书,是小葵花露的成功条件之一。
②专属包装:
小葵花露的包装有国家专利保护,专利号为ZL 2016300428086(瓶身上有显示),包装中的瓶盖采取抽拉式,符合儿童口腔结构以及类似奶嘴的吸吮方式,流畅而不松垮,同时防止儿童在饮用时呛到,增添乐趣的同时也保障了安全和卫生,如此特别的运动瓶盖设计既保证干净又便于饮用,获得了行业的认可及消费者的好评。
其次,瓶身材料采用无毒无味、可耐90℃高温不变形;瓶身造型为葫芦形,符合儿童的心理特点,同时也易于儿童手握;瓶身颜色为橙黄色,吸引眼球,自带流量。每一个细节、每一份专注都是靠近成功不可缺少的态度与精神,同时也成就了金品质小葵花露!
图一:小葵花露包装细节图
③专选药材:
金银花中含木樨草苷,是核心的清热祛火成分。小葵花露选用河南、山东产金银花,木樨草苷含量远高于其他产地金银花,清热效果更好,金银花药食同源、安全无毒副作用。
2、大广告才能助力腾飞:
在广告上,小葵花露也是强势出击。通过在电视媒体、网络媒体、电商平台均进行密集式宣传。在2018年的双11上,小葵花露在电商平台成为电商热推亚军,再次为小葵花露的知名度提升加速。不仅如此,葵花药业还为金银花露单独创造一首“火火火”的歌曲,在网络上进行播放,转载量极高。
电商、抖音小葵花金银花露广告
3、扎实的地推才能与连锁共生:
全国小葵花露推广人员近1000人,依靠这支庞大且有力的地推团队,形成了“满城尽带黄金甲”的局面;小葵花露举办了一系列成功的地推活动,紧紧的把媒体、终端、连锁、用户紧密地联系在一起,既实现品牌知名度,也提高用户满意度,同时也为连锁创造了利益,这种品牌共建模式是行业内的标杆。
一周内每个城市100家重点门店开展大型试饮活动、同一天内全国有100家重点门店同时开展大型试饮活动比比皆是,使消费者对产品有了更直接的接触和更深的了解,其中仅一心堂门店在2018年举办的试饮场次超过3000场,全国试饮场次更是超过5万场。小葵花幼儿园绘画活动,更是整个城市中的一道“靓丽风景”,吸引了一大波孩子,并且都乐在其中,获得了家长们的一致好评与认可。
4、新潮的礼品包装增添了流量:
在春节期间,我们又推出了红色“金猪赐福”新年礼盒装,形成了“满山红”的庞大气势规模,门店终端都沉浸在一片红色的海洋里,也与到处充满的新年喜悦气氛相融洽。红色新年礼盒不仅给连锁终端带来了流量,也给连锁终端带来了销量。
5、头部连锁的战略合作增强了广告效应:
小葵花露的成功还有赖于头部连锁的合作与支持。一直以来葵花药业对头部连锁都十分重视,通过与云南一心堂、重庆市万和药房、云南健之佳、大参林医药等一线连锁的顶层深度战略合作,成功拉动了整个省区销量,实现了销售的飞速提升。小葵花露在门店中以流量品种稳居高位,是连锁中不可或缺的流量品种。云南一心堂连锁月均店单产高达73瓶,在SKU中排名第一,湖北天济连锁更是不甘示弱,月均店单产高达149瓶,在全国中的单产排名中遥遥领先。另外,小葵花露还与《大口马牙》栏目达成深度合作,云南一心堂董事长阮鸿献更是亲自为启动会致辞,进一步奠定了小葵花露在头部连锁以及行业内不可撼动的地位!
与云南一心堂、重庆万和深度战略合作,活动现场
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